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        僵尸困境 新媒體困境



        ??? 前幾天一個調查公司問我,你覺得現在做新媒體還有戲嗎?

        ??? 這是一個多么富有挑戰性的問題!

        ?? ?從傳播資訊的特質來講,除了傳統門戶型媒體與垂直媒體,很難說還有什么可以稱之為媒體。百度是新媒體,但自身不產生內容;奇虎也是媒體,但帶有明顯的社區化特征;而校內等社區網絡雖然也存在資訊內容的一些服務,但并不以此為主業。

        ??? 從這家調查公司的問題來看,我能夠看出,委托人是一家正準備進入資訊媒體的公司,同時,似乎又具有一定的社區化特征。從這個角度來說,我產生了一些想法。

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        ??? 第一,試圖以資訊為殺手锏的新媒體,在商業上已經不再有更大空間。從目前的資訊網站的競爭來看,要爭奪的是兩個資源,一是讀者,一是廣告主。對讀者來說,綜合媒體提供的資訊已經足夠多了,“資訊過?!爆F象會越來越嚴重,搜索化、高端化、低齡化等方向將是媒體的發展方向;對廣告主來說,目前的互聯網廣告價格足夠低,而效果又十分有限,細分網站也將是他們的選擇。???

        第二,資訊本身的商業價值在降低,服務特征愈加明顯?;ヂ摼W的商業價值正傾向于提供更有粘性的服務,能夠給用戶更多的新鮮感和歸屬感。作為社區類網站,資訊的作用在于增加用戶粘性,提供一種附加服務,延長頁面停留時間。當然,也許還有一種競爭中的輿論陣地的作用。

        而作為社區,當期具備商業價值之后,其任何一項產品創新都可能被傳統對手——大型網站和門戶們迅速模仿,并建立起更強大的服務模式與影響力。在過去,已經有無數的新模式在歷經千辛萬苦之后,卻被老家伙們搶奪了勝利果實。

        第三,有獨特資源與背景的新媒體將成為一股必須重視的勢力。國家網絡電視臺的出現,已經給眾多的互聯網創新者們敲響了一記警鐘,而鳳凰網的出現,也提供了一種佐證。而另一方面,在 3G應用到來時,運營商能夠扮演的角色更加多元,新媒體也必將是他們極有可能進入的戰場。手機報的到達率之高、把握用戶屬性的準確性、與社會網絡的契合程度、乃至媒體的陣地作用,都將在未來的媒體競爭中展現更強大的優勢。

        很多人會把3G看做是千載難逢的機會,但同時看大這個機會的,何止千萬。3G是一種移動通信制式,但在商業模式面前,它是傳統媒體、網絡媒體與新媒體的共同融合的一個節點,它帶來的只是技術上的突破,可以催生富有創新性的商業模式,包括新媒體。但是,看到這一點的,不僅是運營商,還有不斷在尋求新興增長點的傳統勢力。任何在現階段試圖進入新媒體領域的公司,必須對傳統勢力足夠強大的競爭能力有充分的認知。有時候,這種能力只是一種壁壘,但有時候,它就會變成吞噬新媒體的重型坦克。

        我還記得AOL第二次進入中國的時候,有一次跑來跟我們要談合作。他們有一個“野心勃勃”的計劃,但從當時的模式上看,我們判斷,要實現商業價值起碼需要數年的時間。我們很擔心他們沒有耐心,話音未落,他們就關門了。對新媒體來說,模式永遠不是問題,時間才是問題。

          

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