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      2. 遼寧省科學發展研究會 遼寧會展業發展與運作研究



         摘?要:本文以會展經濟理論為研究基礎,通過對遼寧會展業的發展現狀、特點、存在的問題的分析,提出切合實際的產業發展戰略與對策,以充分發揮遼寧會展業在信息集散、招商引資、牽動城市商貿、旅游、交通、餐飲、住宿等相關行業的發展等方面的巨大作用。?

          關鍵詞:會展業,品牌展會,辦展主體,會展管理模式?

          近年來會展業在我國以近20%的速度迅速地發展起來,據相關部門統計,2006年我國舉辦各類展覽項目達4?000多個,已逐漸形成了產業規模。目前,我國會展業在區域分布上形成了五大會展經濟帶,即以北京為中心的環渤海會展經濟帶;以上海為中心的長三角會展經濟帶;以廣州、深圳為中心的珠三角會展經濟帶;以沈陽、大連為中心的東北會展經濟帶;以成都、西安、昆明為中心的中西部會展經濟帶??梢?,以沈陽和大連為核心城市的遼寧會展業在我國處于十分重要的地位。?

          一、遼寧會展業的發展現狀及其特點?

          據不完全統計,“十五”期間,遼寧省共完成會展經濟總額5?768.52億元。2007年上半年,沈陽市舉辦各類展會78個,綜合會展交易額達到526億元,同比增長17.4%。2006年,沈陽市舉辦各類展會146個,實現交易額908億元,增長10%。而在2002年,沈陽各類展會僅有70個,展會交易額只有340億元。?

          沈陽市舉辦的重要國際展會有中國國際裝備制造業博覽會、中國東北國際工業博覽會、東北亞高新技術博覽會、中國沈陽商品交易會、中國沈陽國際汽車工業博覽會等。2006年沈陽成功舉辦了世界園藝博覽會,2007年又成功舉辦了世界文化和自然遺產博覽會。?

          2007年上半年,大連市舉辦展會30個,展覽規模43.5萬平方米,比上年增長52%;參展企業9?845個(海外企業占6.4%),海外參展國家和地區53個。2006年,大連共舉辦展會119個,展出面積87.85萬平方米,比上年增長22.6%。(根據國際慣例,自2006年起大連市會展業不再流行和公布展會交易額)?

          大連市舉辦的重要國際展會有中國(大連)國際服裝紡織品博覽會、中國(大連)進出口商品交易會、大連國際汽車暨零部件展覽會、大連國際家具及木工機械展覽會等。大連市展覽機構承辦國家級展會:全國旅游品和工藝品交易會暨國際禮品和家用消費品博覽會、中國(大連)國際軟件及信息服務交易會、中國國際專利技術與產品交易會等。?

          縱觀遼寧會展業的發展現狀,其存在著如下的特點:?

          1.展會數量和效益明顯上升。遼寧每年平均舉辦各級各類展會200多個,會展交易額1?500億元以上。2005年沈陽舉辦展會140余個,實現交易額830億元。2006年舉辦展會146個,實現交易額908億元;2005年大連舉辦展會123個,交易額323億元。2007年上半年,舉辦展會平均規模1.45萬平方米,是2006年全年平均展會規模的1.97倍。??

          2.專業化程度不斷提高。2007年第六屆中國國際裝備制造業博覽會在展區規劃上,按專業設置了7個展區,實現了與國際專業展會通行規范的接軌,并形成了以機床及功能部件為主、工程機械、工業自動化和航空航天配套零部件共同發展的專業化格局。尤其是機床及功能部件展區的展位數量達到1?119個,占展位總數的37%,世界機床制造業排名前20的有8家企業參加了本屆“制博會”。?

          2006年中國大連進出口商品交易會剔除原遺留下來的“非工業類”展示內容,工業特色更加顯著。本屆交易會由五大板塊、25個工業專業類別組成,參展的工業類企業和展品超過往屆,成為歷屆交易會中規模最大、工業門類齊全、專業化水平最高的一屆工業技術交流與經貿合作的盛會。目前,機電、五礦類專業化已成為“大交會”的辦展方向。如今專業性展會成為大連會展業的支撐項目。2006年大連專業性展會已達78%,擁有建筑裝飾材料展、環保展、軟交會、專利展、汽車展、服裝展、海事展、漁業展一批已連續在連舉辦三屆以上、展覽面積超過1萬平方米、專業性強、知名度高的品牌展會。?

          3.品牌展會日趨成熟。一年一度的中國東北國際工業博覽會、中國國際裝備制造業博覽會、中國(大連)國際服裝紡織品博覽會等已成為全國乃至世界知名的品牌展會。?

          中國東北國際工業博覽會是由沈陽裝備制造業協會、北方工商業展覽公司聯合主辦,并得到東北三省乃至國內外60多家相關政府部門及協會支持的東北地區最具規模的工業盛會。已連續成功舉辦9屆,每屆參展商的數量均以20%的幅度增長,該博覽會已打造成為了東北地區一流的國際工業盛會。中國國際裝備制造業博覽會是經國務院批準,由商務部、中國貿促會和遼寧省政府主辦,由沈陽市政府和中國貿促會遼寧分會、沈陽中新國際會展公司等單位承辦的國家級博覽會。經過5年的不懈努力,它已打造成為具有國際級專業化水準、國際化貿易交流的展覽會,成為沈陽乃至東北老工業基地振興的助推器。?

          2005年大連市以振興東北老工業基地和建設東北亞重要的國際航運中心為重點,全力培育品牌展會,加大了對大連進出口商品交易會、國際服裝博覽會、軟件交易會等一批自辦定期展會的對外宣傳和政策扶持,在堅持國際化、專業化、市場化的同時,向規?;~出了可喜的一步。全市已有20多個展會形成一定的規模和品牌效應。大連國際服裝博覽會是國內第一個通過國際展覽聯盟認證的服裝類展會,其已成為國際知名展會。?

          4.會展硬件設施得到進一步改善。沈陽國際會展中心是東北地區首家具備高標準、大規模、多功能的現代化展覽場館,“沈陽第二屆國際汽車工業博覽會”、“中國國際裝備制造業博覽會”等大型展會已在此隆重舉行。2005年2月,國內單體規模最大、設施最先進的展館——大連世界博覽廣場正式竣工并投入使用,使大連市可供展覽面積達到10萬平方米,可以滿足舉辦各種大型國際展覽和會議的需求,解決了長期以來制約大連會展業發展的瓶頸問題。?

          5.展覽企業逐步成為辦展主體。2004年遼寧在工商部門登記注冊的專業展覽公司和經營范圍包含了會展業務的公司有120多家,從事與會展相關業務的裝飾、廣告公司數量眾多。其以非公有制和混合所有制為主體,占總數的95%以上。會展業引入市場競爭機制,進行市場化運作,企業逐步成為辦展主體。2005年,大連市有注冊展覽公司80家,其中大連星海會展中心等11家單位,被商務部授予主辦國際展覽會的資格,成為大連市辦展隊伍的骨干力量。?

          6.合作領域不斷擴大。2004年8月,由長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽會展管理部門共同發起的中國東北中心城市會展聯盟成立。作為東北會展業行業自律組織,聯盟在東北地區建立起了品牌化、國際化、專業化和規范化的會展市場體系。大連會展業發展之初,就重視區域合作。1987年首屆大連進出口商品交易會就是我國最早的區域性進出口商品交易會。截止2006年,大連與國際國內展覽組織的合作項目超過10個。?

          二、遼寧會展業存在的問題?

          盡管遼寧會展業在近年取得了長足的發展,但仍存在著一些問題:?

          1.展會主題雷同,重復辦展嚴重。遼寧會展市場上同一主題展會泛濫,分散了會展資源,導致品牌展會難以做大做強。2002年美發美容化妝品類展會,國際會展中心和沈陽科學宮幾乎同一天開展。2005年,一些輕工業、醫藥、建材、美容美發類展會達5個之多,多數展會間隔不到半個月。大連市2006年申請的136個展覽項目中,完全同類的題材14個,另有48個展會題材雷同、時間相近、互相沖擊,品牌展會難以培育。

          2.政府壟斷經營,展會市場化程度不足。遼寧會展業管理模式仍停留在“政府主導型”階段,展館建設并非滿足會展需求的市場行為而體現了政府意志。且布局不十分合理,造成了場館規模放空和社會資源的浪費。如,建筑面積將擴大5倍的沈陽國際會展中心二期工程,展會數量明顯落后于展場面積的增加。?

          政府扶持宣傳本地形象和擴大影響的展會和節慶活動,虧損由財政支撐,造成資源浪費效率低下,不平等競爭加劇。?2005年,沈陽舉辦了20余項政府主導型會展活動,內容覆蓋了經濟、文化領域,使有限的市場空間變得更為狹小。導致資金薄弱、人才缺失的會展企業難以為繼。據調查,到2006年,沈陽已有5家展覽公司倒閉,10幾家企業虧損,展覽企業盈利的不足1/3。?

          3.會展人才匱乏,會展教育幾近空白。人才短缺已成為制約遼寧會展業發展的瓶頸。2005年沈陽有專業展覽公司40家,但展覽從業人員不足千余人,精通參展、招展、經營、運輸、外語和布展的跨行業、多學科專業人才寥寥無幾,直接導致了會展企業缺乏競爭優勢,難以在激烈的市場競爭中站穩腳跟。有數據顯示,大連至少缺少500多名高素質的會展人才。80多家展覽公司中,有實力的只有近10家。從事展示設計的專職人員約200人左右,部分是廣告公司及裝修公司的設計師。會展人才的缺乏,導致大連個別展會缺乏創意,一些展覽公司舉步維艱。?

          目前,遼寧尚沒有將會展教育納入普通高等教育體系,沈陽僅有遼寧外經貿學院和沈陽師范大學兩所高校開展了會展培訓教育,大連18所高校中沒有一所設立會展學科系及專業。?

          4.展會國際化程度低。展會的國際化,體現在與海外行業協會、商會具有密切的聯系,擁有海外招展招商的網絡;擁有良好的信譽而受到參展商的普遍信賴;具有展會的國際化服務體系和手段。從而對海外參展商和先進產品、技術參展及信息交流有著強大的吸引力。??

          沈陽和大連雖有8成展會冠有國際二字,但真正達到國際上沿用標準的展會很少。有些展會仍沒有擺脫“辦集市”的辦展理念,沒有致力于招攬海外參展商和貿易商,展會作為對外合作交流的平臺作用未能充分地發揮。?

          5.會展企業實力不強,組織展會手段落后。遼寧大部分會展公司尚未形成規模經營,競爭力弱,對會展市場缺乏深入調研,辦展盲目性較大,只注重短期效益。由于資金緊張,對展會組織和宣傳投入有限,與相關行業聯系渠道不暢,很難將展會扶強與做大。加上缺少專業人員,技術手段落后,仍然依靠發信函、打電話、等客上門等傳統方式組織展會。??

          6.旅游活動尚未充分地參與。大型會議和展覽涉及到參與者的吃、住、行、游、購,國際慣例是由旅行社協調旅游業內各部門,將其串成會展接待主產品,從而降低成本提高效率。遼寧的會展企業尚不能將會展活動與旅游等服務性行業有效地結合,難以勝任大型展會的組織、接待工作。旅游企業也未能完全加入到會展活動中,同會展企業間缺乏密切聯系,未能達到互動合作。?

          7.法律法規體制不健全,辦展活動欠缺規范化。當前,國家有關部門對辦展公司的資質、信譽保證沒有出臺相應的法規,導致重復辦展、展會內容混亂、辦展公司良莠不齊等現象存在。辦展審批中人為因素過多,審批手續復雜。2004年大連國際裘皮展,1/3的攤位是小食品和干雜貨;2005年大連國際花卉展,展場內只有兩個攤位擺出花卉,整個展會唱起了“空城計”。辦展活動欠缺規范化,直接導致遼寧會展業:擅自辦展、設置陷阱欺騙參展商、虛假宣傳、收取參展費后卷款潛逃、參展產品質量問題較多。?

          三、遼寧會展業面臨的機遇和挑戰?

          當前,全球經濟的快速發展為會展業帶來了千載難逢的發展機遇,而機遇與挑戰又往往并存,我們只有認清遼寧會展業面臨的發展機遇和挑戰,并抓住機遇迎接挑戰,才能促進會展業健康、穩固、快速地發展。?

          遼寧會展業面臨的發展機遇主要來自于如下幾個方面:1.我國加入WTO后改革開放步伐進一步加快。我國加入世貿組織后,眾多跨國公司為了開辟中國市場,謀求在更多領域里的合作,借助會展活動宣傳促銷自己,這將給遼寧會展業帶來難得的發展機遇。近年來,已有德、日、新等國家的展覽公司先后與我國會展企業合資合作,其帶來先進的理念、經驗和技術,必將促進會展業整體水平的提高和會展業的市場化、國際化進程。??

          2.國家出臺了振興東北老工業基地的優惠政策。2003年國家出臺了《關于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》,使遼寧逐步成為我國經濟新的重要增長區域。老工業基地的振興,帶動了遼寧經濟的全面復興和快速發展。國際經驗表明,一個國家或地區會展業的發展是與該區域綜合經濟實力及經濟總體規模相適應的??梢灶A計,隨著遼寧經濟的持續、穩健發展,對連接生產與消費的橋梁與紐帶的會展活動需求將進一步增加,會展業也將進入一個新的發展階段。?

          3.遼寧省各級政府的大力支持。2003年沈陽旅游局做出規劃,將觀光、商務、會展作為發展旅游城市的三大王牌,沈陽擬在5年內成為東北地區旅游業在增長速度、產業規模、旅游環境、服務功能等方面最佳的旅游城市之一。為了實現這一規劃目標,而確定了“一個旅游圈”、“兩條觀光帶”、“三張促銷王牌”、“五項重點工程”、“八組精品線路”的旅游業發展新格局。旅游業的快速發展,將極大地促進遼寧會展業的快速發展。?

          大連是國內最早提出發展會展經濟的城市,市政府提出將大連建設成為“國際會展名城”的目標,對會展業規范管理可歸納為16字:政府支持、市場運作、規范秩序、各方配合。1996年成立了大連市展覽工作領導小組,負責全市經貿展會的管理、指導和協調。?1999年為進一步理順展會管理部門之間的關系,大連市貿促會與市外經貿委、工商局頒布了《大連市展覽會管理暫行辦法》。?

          4.國際會展重心由歐美向亞太地區轉移。目前,歐美國家已從占有國際會展市場份額的80%降至60%,我國承辦的國際性展會已占到國際會展總量的10%至15%。國際展覽界根據我國市場容量、經濟實力及對周邊國家的輻射能力,預計21世紀前二三十年,中國毫無疑問地將成為亞洲的展覽中心。從展覽數量、規模、總體水平和影響上,我國已成為亞洲展覽大國。日益繁榮的會展活動有力地推動、配合了中國企業發揮比較優勢,走向國際市場,參與國際商品供應鏈,實現良好的經濟效益和社會效益。這必然給遼寧會展業帶來更大的發展機遇。?

          5.奧運會為會展業帶來發展契機。2008年奧運會足球比賽在沈陽舉行,這大大加快了沈陽的國際化和現代化進程。沈陽將向集觀光、娛樂、購物于一體的多元化復合型高級休閑方向發展。在此大背景下發展沈陽會展業,可謂占盡了天時、地利、人和。面對奧運契機,大連也適時地提出“激情奧運在北京、浪漫觀光在大連”的口號,以此招攬世界各地旅游者?,F在,大連正努力建設成有特色、有品位、國際化、大流量、高收益的中國旅游名城和區域旅游中心,這也必將大大促進大連會展業的發展。?

          同時,我們也應該認識到遼寧會展業面臨著來自于各方面的挑戰:首先是來自于世界其他地區的競爭壓力。國際會展市場的巨大潛力和會展業的高額回報率,使更多國家和地區政府及民間組織加入到競爭的行列,以至于一個國際會議和展覽的主辦權,在幾近白熱化的競爭中塵埃落定。2007年“夏季達沃斯”首次擬在中國舉辦,5個沿海城市爭辦,大連市政府經過半年多的努力,最終才在激烈競爭中獲得了舉辦權。?

          其次,來自于我國會展業發達城市的競爭壓力。隨著會展業的不斷升溫,國內城市間的競爭也日趨激烈。處于第一梯隊的北京、上海、廣州等城市,為確保其領軍地位,制定了相應的會展業發展規劃。北京制定的2004—2008年會展業發展規劃,提出了“2006年,會展總收入超過40億元,2008年,會展總收入超過70億元”的目標。上海市已明確提出:“在2000—2010年,要推出購物旅游和國際會議(展覽)及獎勵旅游,把上海建設成為亞洲的購物和會議展覽中心城市之一?!钡诙蓐牭膹B門、深圳、成都、西安等城市也紛紛制定了會展業發展規劃,利用自身的優勢資源,鞏固和擴大在會展經濟中的影響。2007年深圳市發布《會展業發展“十一五”規劃》,確定了會展業的三個發展重點:培育品牌展會和重要展會、培育會展領軍企業、建立完善會展場館體系。到2010年深圳的展覽總面積將達到220萬平方米,展會總數達到120個,年承辦大型國際會議10個。深圳還將在機場物流園區建設面積超20萬平方米的會展中心。?

          國內同類型展會的競爭也十分激烈。沈陽國際裝備制造業博覽會,面對著的是鄭州、南京、蘭州“制博會”和上海中國國際工業博覽會。與大連國際服裝節同時舉辦的還有上海服裝文化節、寧波、廣州、虎門服裝節等。?

          最后,網絡經濟對會展業帶來了巨大的沖擊。新世紀里,網絡已構成信息交流的重要平臺,由此誕生了網上展會。網上會展參會者不受地域限制,交易成本低,組織工作簡單,能夠使客戶建立一對一、一對多或多對多的垂直接觸,還能長時間地建立往來,增加交易雙方的相互了解和信任,而日益受到會展主辦者和參展商的青睞。網上會展的蓬勃發展,沖擊了傳統的實物展。近年來德國、美國實物展的數量有所下降,特別是IT行業的參展商銳減,充分說明他們更多地利用網絡技術在網上進行展示產品、交流信息、洽談業務。?

          四、遼寧會展業的發展戰略與對策?

          針對遼寧會展業的發展現狀、存在的問題,所面臨的發展機遇和挑戰,我們為此提出如下的產業發展戰略與對策:?

          1.完善會展市場化運作機制。政府主導即在保證市場基礎作用充分發揮的前提下,通過政府職能彌補市場固有缺陷,為會展業發展提供有利的條件。但政府過度干預抑制了市場主體—企業的發展和競爭力的增強。針對遼寧會展管理存在政府角色定位不準的問題,我們認為政府必須逐步退出主導位置,為市場主體服務,讓企業成為市場主體,真正實現會展業的市場化運作。?

          2.實行會展場館的市場化經營。遼寧會展場館在管理上,缺乏引入競爭機制,龐大的國有資產由政府指定機構經營與管理。鑒于這種情況,會展場館應采取市場化運作模式:吸收多方資金參與場館建設;實行場館股權多元化改革,改善會展場館的經營模式與治理結構;對場館的經營和管理引入競爭機制,選擇有能力的經營管理者,以盡可能地提高國有資產的使用效益。?

          3.實現會展業的規范發展。根據我國現行的展覽管理辦法,國務院各部委及所屬外貿公司、協會、商會、中國貿促會及行業和地方分會、省市級外貿主管部門、展覽場館、境外展覽機構都能舉辦展會,“多頭辦展”造成遼寧展會的過多過濫。政府要運用經濟杠桿對展會實行不同的政策,通過資金補貼、政府支持、場館優先等措施彌補市場調控的不足,有效整合會展資源,重點發展優質展會,保護品牌展會。

          4.發揮會展協會組織作用,加強行業自律,制定和完善地方性法規。遼寧應進一步發揮會展行業協會的協調作用,與政府管理機構相輔相成,承擔起會展業的主要管理職責,加強行業自律和協調,形成統一的“行規行約”,通過行業協會的監管制定、完善地方性法規,建立公平、公開、公正的產業發展環境和競爭秩序。??

          5.培育具有國際競爭力的品牌展會。通過完善會展產品的功能和服務,塑造一流的企業形象,提高遼寧會展業經濟和社會效益來創建會展品牌;通過實施會展企業集團化經營,?結成戰略聯盟進行優勢互補,提高整體競爭力和提高展會質量,以高品質創建名牌展會。?

          6.利用多種途徑培養會展專業人才。在遼寧高校中開辦會展管理專業,并注重職業教育,利用民辦教育的靈活多變培養適應市場的會展人才;加強對會展從業者的在職培訓,提高綜合素質;拓寬人才引進渠道,積極引進高層次的會展人才。?

          7.發展會展旅游業。依托遼寧方便快捷的通達條件,完善的現代化會展設施,較高的知名度和開放度,以及良好的人文環境,舒適的旅游度假休閑地,優美的城市環境和完善的旅游接待條件,高素質的會展專業和服務人才,提供高質量、高水平的會展旅游服務來發展會展旅游。?

          8.加速會展業的國際化進程。抓住國際會展巨頭看好中國市場的機遇,建立統一、公平、有序的市場體系,提高會展市場的透明度和規范化管理,出臺促進會展業對外開放的政策和措施,吸引和鼓勵更多的外資公司通過合作辦展、設立合資公司等形式進軍中國市場,從而加速遼寧會展業的國際化進程。?

          9.創辦特色展會和龍頭展會。沈陽作為我國以重工業為主體、工業門類齊全的工業和原材料基地,要以重工業、裝備制造業為突破口,做大做強“制博會”、“工博會”這樣有競爭力和影響力的品牌展會。大連要充分利用政策優勢及產業基礎條件,發展和形成有行業基礎和工業特色的服裝展、機械化工展、海事、漁業展。?

          10.提高網上辦展能力。面對網上會展帶來的日益嚴重的沖擊,遼寧要加大網上會展的力度,利用網絡資源技術進行網上會展的規劃,開展網上會展業務,充分利用網絡的優勢便利我們的貿易服務。?

          11.加大舉辦會議的力度。遼寧迫切地需要加大舉辦會議的力度,挖掘會議經濟給我們帶來的巨大商機。要建設和擁有高端的會議設施,利用優越的自然環境,傳統與現代共存的多樣文化體驗,專業化的服務人員優勢,與會議、觀光、休閑、旅游、度假、娛樂設施相結合,為來訪者提供多種便利和體驗,增強在國際會議市場上的競爭力,使遼寧的會展經濟更加繁榮。?

          參考文獻:?

          [1]陳恩.香港會展業發展的經驗與啟迪[J].亞太經濟,2005,(2).?

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          [3]鄭昌江,等.優化我國會展業發展模式的對策[J].經濟研究導刊,2007,(5).

          

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